国际足联首席商务官罗米·盖伊在描述在加拿大、墨西哥和美国举办一届拥有48支球队的世界杯所面临的运营挑战时，他指的不是技术，而是复杂性。
以往的世界杯都依赖地方组委会承担大部分后勤工作。而2026年世界杯，国际足联将直接负责所有运营工作。预计将有60亿人观看比赛。比赛场次从卡塔尔的64场增加到104场。参赛队伍也从32支增加到48支，转播商超过180家，而且没有单一的国家基础设施可以依靠。如此庞大的规模，可谓前所未有。
本周在香港联想科技世界大会上，国际足联发布的AI战略最好放在这样的背景下理解。足球AI Pro、AI赋能的3D球员虚拟形象以及新一代裁判视角是此次发布的主要亮点。但这些产品决策本身反映了更深层次的结构性变化：国际足联已决定，AI并非对其运营足球盛事方式的补充，而是其运营方式本身。